2

fa بررسی ظرفیت‌های بصری حروف فارسی در نشان‌های نوشتاری فرهنگی (با مطالعه موردی آثار دهۀ 50 تا 90 خورشیدی) Analyzing the Visual Capabilities of Persian Letters in the Cultural Written Signs via Studying Selected Works of Four Decades (1971-2011) هنرهای تجسمی پژوهشي Research حروف فارسی به‌صورت عناصر انتزاعی و مجرد پس از گذر از دورۀ رمز و کدگذاری رکن اصلی ارتباط تصویری در بستر تایپوگرافی و طراحی نشان‌های نوشتاری است. طراحی نشان‌های نوشتاری به‌عنوان شناسۀ دیداری یک سازمان، محصول و برند از اهمیت ویژه‌ای در ارتباط تصویری و هویت بصری سازمانی برخوردار است. حروف به‌مثابه صدای تصویر با دو رویکرد «خوانایی» و «بصری‌» شاکلۀ نشان‌های نوشتاری را تشکیل می‌دهند. بررسی ظرفیت‌های تصویری حروف فارسی در نشان‌های نوشتاری فرهنگی دهه‌های 50 تا 90 خورشیدی موضوع این پژوهش است. روش این پژوهش، توصیفی-تحلیلی و روش گردآوری اطلاعات، کتابخانه‌ای و اینترنتی است. نتایج این پژوهش نشان داد که قابلیت و شخصیت بصری حروف فارسی در نشان‌های نوشتاری بر اساس معنا و محتوا شکل می‌گیرد؛ به‌‌طوری که صورت حروف هم‌چون ظرفی برای محتوای آن در فرآیند طراحی دچار دگرگونی ساختاری و فرمی در ریخت می‌شود و این دگرگونی&rlm;ها علاوه بر جست&rlm;و&rlm;جوی زیبایی&rlm;شناسانه فرمی، به دنبال همخوان&rlm;سازی نوشتار و فرم با معنا و محتواست. ویژگی اصلی خط فارسی؛ ظرفیت خلاقانه، پیوستگی، اتصال حروف است که به دنبال آن، ایجاد فرم‌ها، اشکال متنوع و وجود مشابهت‌های فرمی در بعضی از حروف نسبت به یکدیگر موجب ایجاد فرم&rlm;های خلاق، ریتم و همگون‌سازی در طراحی می‌شود.   Having passed through the encryption and coding period, Persian letters in the form of abstract and immaterial elements are the main element of visual communication in the context of typography and design of written signs. The design of written logos as a visual identifier of an organization, product and brand is of special importance in visual communication and organizational visual identity. Similar to the image sound, letters form the structure of written signs with two” legibility” and “visual’ approaches. Analyzing the visual capacities of Persian letters in cultural written signs of four decades (1971-2011) is the subject of this research. The research method is descriptive-analytical and the collection method is based on the sources of bibliographic and online information. The results of the research showed that the visual ability and personality of Persian letters in written signs is formed based on meaning and content; so that the shape of the letters, like a container for its content, undergoes a structural and form transformations in the shape. In addition to searching for the form aesthetic, they seek to harmonize writing and form with meaning and content. The main feature of Persian script is creative capacity, cohesion, letters connection, followed by which the creation of forms, diverse forms and presence of form similarities in some letters to each other creates creative forms, rhythm and assimilation in the design.   حروف فارسی, نشان‌های نوشتاری, نشان‌های فرهنگی, طراحی گرافیک, لوگوتایپ. Persian Letters, Written Signs, Cultural Signs, Graphic Design, Logotype. 27 48 http://art-studies.ir/browse.php?a_code=A-10-155-1&slc_lang=fa&sid=1 بهنام زنگی رباب احمدیان arangad5995@gmail.com 1003194753284600481 1003194753284600481 Yes بهنام زنگی 1003194753284600482 1003194753284600482 No